|
Вход в фитнес-сообщество
Войти через соцсети:
Войти через аккаунт на Onfit.ru
Нет аккаунта? Зарегистрируйтесь за 1 минуту!
Восстановление пароля
Введите свой email и мы вышлем Вам новый пароль:
Нет аккаунта? Зарегистрируйтесь за 1 минуту!
Новый пароль выслан на Ваш email.
|
2-й день Конгресса начался для участников в 7:00 утра с сайкл-тренировки Power With Sense. В роли инструктора мастер-класса выступил директор по обучению компании Keiser Пако Гонзалес (Paco Gonzalez).
Деловая программа второго дня оказалась самой насыщенной. По традиции лекционный блок начался с вручения Европейской премии за лидерство в фитнес-индустрии (European Leadership Award). Престижная награда досталась в этом году Рене Мосу (Rene Moos), генеральному директору самой крупной в Европе сети фитнес-клубов HealthCity, Нидерланды. По словам директора IHRSA в Европе Ханса Мюнха (Hans Muench), эту премию получает человек, который сыграл огромную роль в развитии фитнес-индустрии в текущем году.
Первым пунктом программы дня стала дискуссионная панель, модератором которой выступил Ханс Мюнх (Hans Muench). В его докладе были озвучены статистические показатели развития европейского рынка за 2012 год, прирост клубов по странам, обозначены основные тренды, которые происходят в настоящее время в фитнес-индустрии. Результаты исследования показывают, что основное внимание клубов в сфере рекламы и маркетинга должно быть сфокусировано на возможностях Интернета и социальных сетей. Клубам также имеет смысл расширять целевую аудиторию и обратить внимание на такие социальные группы, как 50+ и люди с ограничениями по здоровью.
Какую стратегию развития предлагают лидеры индустрии? Участники обсуждения выслушали доклады Рене Моса (Rene Moos), CEO, HealthCity, Нидерланды, Стейла Энгела (Stale Angel), CEO, Elixia Nordic, Норвегия и Габриеля Саеса (Gabriel Saez), President, Ingesport, Испания. Все докладчики так или иначе упомянули 2 аспекта. С одной стороны, индустрии необходимы инновации, то есть нужно использовать опыт других сфер бизнеса: IT, здравоохранения, архитектуры и строительства и т. д. С другой стороны, фитнесу требуется опора в лице государства: нужно налаживать коммуникацию с государственной машиной на всех уровнях.
Следующий блок состоял из нескольких параллельных лекций и докладов. Ули Швайцер (Uli Schweizer), совладелец Vitality Stream, Швейцария, рассказал о том, как важно с самого начала выстраивать долгосрочный успех даже в ущерб сиюминутной выгоде.
Йоханнес Вайнгард (Johannes Weingart), проф., Doc Weingart GmbH, Германия, сделал акцент на том, как быть более энергичным и получать удовольствие от жизни.
Тем не менее, нас больше заинтересовала тема: «Маркетинг, который работает — примеры эффективных кампаний от лидеров индустрии». В этой дискуссионной панели приняли участие Алан Лич (Alan Leach), региональный менеджер West Wood Clubs, Ирландия, и Фил Марсланд (Phil Marsland), руководитель подразделения маркетинга, Virgin Active Group Limited, Соединенное Королевство Великобритании.
Фил Марсланд поделился опытом нестандартного привлечения внимания клиентов. Например, сотрудники клубов высаживали розы на городских клумбах, облагораживали автобусные остановки, украшали город гигантскими смайлами. Фил также считает, что важно следить за тем, что происходит в мире и работать с трендами. В частности, к открытию Лондонской Олимпиады была организована специальная кампания для клиентов Be Your Personаl Best, в рамках которой каждый мог почувствовать себя победителем своей маленькой Олимпиады. Другой пример — в ЮАР с огромным успехом была запущена новая программа Ретро аэробика. Ее символом стала знаменитая фотография Джейн Фонды 1985 года в трико и вязанных гетрах. Образ гетр настолько прочно ассоциировался с фитнесом 80-х годов, что авторы концепции решили эксплуатировать его по полной программе. Все городские памятники и даже фонарные столбы за 1 ночь «приоделись» в яркие, разноцветные гетры. Горожане с удовольствием подхватили эту игру, а клуб получил новых клиентов и положительную репутацию.
Во 2-й части мы расскажем вам, как заставить 300 менеджеров плясать под Gangnam Style, что такое клуб формата Premium Low-Cost и насколько он дороже обычного Low-Cost, и о чем так оживленно спорили управленцы на Русском Форуме.
XII Европейский конгресс IHRSA: первый день работы
European Congress IHRSA в Вене: 2 день. Часть 2
12-й Европейский конгресс IHRSA: 3-й день работы. Часть 1
12-й Европейский конгресс IHRSA: 3-й день работы. Часть 2
XII Европейский конгресс IHRSA: 4-й день работы
