#1-school_list-fitnes-industrija
Школа фитнеса - Фитнес, фитнес клубы Москвы, onfit.ru
Не секрет, что уровень любой индустрии зависит от образования ее специалистов. Чем выше уровень образования, тем выше культура самой индустрии.
19-20 сентября 2015 года в Москве прошла VI международная конвенция Zest.
Фитнес-студии Miltronic с оборудованием milon (Германия) и Five (Германия) бурно развиваются в 22 странах!
В отличие от обычной тренировки в фитнес-клубе, тренировка body-digital на тренажерах milon длится всего 35 минут, но за это время вы прорабатываете 6 крупных групп мышц с оптимальной нагрузкой!
Эффективность — это такой мифический зверь менеджмента.
Статей в разделе: 75
Всего статей: 844 С видео: 25



Фитнес-индустрия

Интерес к размещению рекламы в Интернете в условиях кризиса только растёт. Вложение средств в online-коммуникации - сравнительно недорогой, но высокоэффективный рекламный инструмент. Понимая это, фитнес-клубы стараются распределить рекламный бюджет так, чтобы существенная его часть приходилась именно на интернет-рекламу.

О рекламных тонкостях Рунета рассказывает Царевский Сергей,   руководитель департамента рекламы и маркетинга фитнес-портала Onfit.ru 

Важными условиями эффективной рекламной кампаний в Интернете являются чёткая постановка целей и доверие. И рекламодатель, и представитель интернет - СМИ должны четко понимать, к чему именно они стремятся, какие задачи в период кампании необходимо решить. Если понимание не достигнуто, то добиться положительных результатов практически невозможно.

 Disconnect

Самая главная ошибка состоит в том, что отдел продаж не взаимодействует с ресурсом, на котором размещена реклама. Когда нет этого взаимодействия, размещенная реклама нерезультативна. Если менеджеры отдела продаж не проводят мониторинг, не отслеживают источник поступающих так называемых «холодных звонков», отследить эффективность Интернет-рекламы невозможно. Кроме того, цель менеджера отдела продаж заинтересовать клиента, провести некую краткую презентацию клуба по телефону, поинтересоваться его целями и потребностями, зафиксировать его имя и контактный телефон для дальнейшей работы. В первую очередь, менеджер должен продать не карту клуба, а встречу в клубе!

Я сам периодически звоню в клубы под видом клиента и спрашиваю стоимость клубной карты. Что получается? Происходит короткий разговор, мне озвучивают стоимость ...и все! Мы видим некую тенденцию пролонгирования размещения рекламы на нашем фитнес-портале только тех клубов, которые ведут правильный мониторинг входящих звонков и правильно презентуют клуб по телефону. Тем самым клубы оценивают эффективность размещения рекламы и получают дивиденды от вложенных средств!

Отголоски кризиса

 Основная тенденция 2009 года - это существенное сокращение рекламных бюджетов. Замечу, что распределение рекламных средств происходит более осторожно, более осмысленно. На мой взгляд, основная ошибка сегодня состоит в том, что многие клубы предпочитают Интернет-рекламе другие способы продвижения. Хотя именно online-размещение - наиболее экономичный и быстрый способ повысить объем продаж. Печатная реклама, особенно, в глянцевых изданиях, больше работает на имидж. Сейчас это не является приоритетом, гораздо важнее привлечь максимальное количество клиентов, и эту задачу лучше решать посредством Интернета.

Основа рекламы в Интернете

Во-первых, нужно понимать, на что направлена рекламная кампания. Во-вторых, следует доверять и при размещении рекламы предоставлять всю необходимую информацию. А в-третьих, необходимо давать возможность потенциальным клиентам клубов обратиться к этой информации в любое время. Эти три кита являются основой правильного подхода к размещению рекламы в Интернете.

Максимальный эффект

Если реклама размещается на нетематических сайтах, она неэффективна! Для того чтобы реклама работала, нужно правильно выбирать площадку для размещения. Нужно понимать, что баннер, размещенный среди политических и экономических новостей, едва ли будет приносить ощутимую пользу. Бюджет на такую рекламу выделен, но на деле выходит просто нецелевое использование средств. Если мы не говорим о специализированных сайтах, то это, по крайней мере, должны быть смежные ресурсы о здоровье, медицине, красоте и отдыхе.

Персональный подход

Фитнес-клубы бывают разные: и одиночные, и сети. Соответственно, у них разные аудитории, разные цели, поэтому мы предлагаем им разные условия.

Первостепенный акцент идет на приоритетное размещение - это выделение у нас на сайте конкретного клуба, желающего провести рекламную кампанию. Клуб выделяется, в первую очередь, по параметру поиска. Конечно, посетители сайта знакомятся с новостями, читают статьи, но все же основная их цель - прямой поиск клуба по территориальному месторасположению. Кстати, публикация новостей и статей - это тоже реклама. Клиенту предоставляется возможность разместить новость или статью. Если статья тематична и уникальна, то мы размещаем ее бесплатно. Освещение внутриклубной жизни дает возможность посетителям сайта ближе познакомиться с клубом, влиться в атмосферу его работы, наблюдать его внутриклубную жизнь. Такой возможностью Интернет-размещения клубы пользуются очень охотно, ведь они могут показать себя изнутри. В качестве дополнительной рекламной опции, идет размещение рекламного баннера, на срок от одной недели. Этот вид рекламы удобен для освещения каких-либо краткосрочных акций и специальных предложений, направленных на быстрое повышения продаж.

Совпадение интересов

В ближайшее время обновлённый Onfit.ru откроет новые перспективы и рекламодателям, и любителям активного образа жизни. Всех секретов раскрывать не буду, скажу только, что подобной рекламной площадки в российском интернете пока нет.

Итак, подведём итоги.

Рекламная кампания в интернет будет эффективна тогда, когда менеджеры рекламных отделов фитнес-клубов будут ставить чёткие цели, измерять их и контролировать. Необходимо продумать общую рекламную стратегию, инструменты контроля и взаимодействие с другими подразделениями. Основным показателям правильного выбора рекламной площадки в Интернете является увеличение количества входящих звонков. Не забывайте об этом! Желаю удачи!

 Корреспондент журнала Fitness Report: Елизавета Меркурьева

Обратная связь. Задайте вопрос Сергею Царевскому. Пишите adv@onfit.ru

15.02.2010| 3839 | 0
Фитнес-индустрия

Рассуждения Елены Пискуновой, генерального директора велнес-компании WELLCOM, о трендах в экономике и обществе, об изменениях, ожидаемых в индустрии фитнеса, и о возможностях, которые не должны быть упущены.

Каждый раз перед Новым годом случается любимый всеми аттракцион: приглашенные специалисты и эксперты из разных сфер бизнеса, обладающие широким спектром знаний, дают свои прогнозы: анализируют прошлое, рассказывают об ожиданиях, представляют свои сценарии развития. Словом, приоткрывают завесу будущего. Поговорим о тенденциях, которые ожидаются в развитии отечественной индустрии фитнеса и о том, как они отразятся на участниках рынка и на клиентах фитнес-клубов.

Для чего?

Елена Пискунова

Генеральный директор велнес-компании Wellcom. Руководитель проектов Wellness Club Industry. Номинант конкурса «Новаторское маркетинговое решение» международного конгресса Med Beauty Management. Руководитель консалтинговых проектов, бизнес-тренер, велнес- и фитнес-эксперт, автор статей, лектор РЕАСПОМЕД, Фитнес- Саммита, форума МИОФФ, СпортМед, МФСС, Luxure Forum и других фитнес-мероприятий.

Многим из нас очень хочется заглянуть в будущее. Чаще всего это обычное человеческое любопытство, но иногда - стремление принять правильное решение и желание избежать ошибок. Именно поэтому у пророков и предсказателей работа была всегда. Смешивая художественное воображение и научные факты, представители разнообразных эзотерических учений, астрологи, хироманты, и, конечно, фантасты дают нам возможность в красках представить себе образ туманного будущего. Впрочем, настоящими предсказателями часто выступаем мы сами. Ведь самый известный и наиболее распространенный способ прогнозирования - это суеверия. Достаточно увидеть черного кота, пересекающего вашу траекторию, как становится очевидным, что начальство именно сегодня вспомнит об отчете, который вы обещали сдать ещё две недели назад!

03.02.2010| 12424 | 8
Фитнес-индустрия

Как продать карту фитнес-клуба? Практические советы менеджеру по организации эффективных продаж.

Как? В теории и практике продаж существуют хорошо известные этапы:

  • Установление контакта;
  • Выявление потребностей;
  • Презентация продукта;
  • Работа с возражениями;
  • Завершение контакта.

Первые три этапа, если они качественно отработаны, приведут к тому, что, скорее всего, не последует  возражений со стороны клиента, и задача продавца плавно перейдёт к удачному завершению контакта, то есть к продаже услуги.

15.11.2009| 17977 | 1
Фитнес-индустрия

С каждым годом количество любителей активного образа жизни возрастает. Что это: дань моде или забота о своём здоровье?

Навязанный гламурными журналами стереотип стройного силуэта диктует особый стиль жизни и соблюдение определённых правил ухода за своей внешностью. Сегодня голливудские стандарты красоты воспринимаются, как пропуск в мир успеха и благополучия. По современным канонам успешный человек - это не только стильная причёска, модный костюм, кристаллы Сваровски, но и спортивная фигура. Обладателям красивых форм отдают предпочтение при устройстве на работу, им легче убедить партнёра по бизнесу, да и завязать отношения с противоположным полом гораздо проще. Ведь если у собеседника хорошая фигура, значит он следит за собой. Следовательно, он тратит на это деньги, а точнее - он успешен! В последнее время многие люди приобщились к активному образу жизни, купили абонементы в фитнес-клубы, прилежно заваривают зелёный чай и занимаются йогой.

14.09.2009| 4607 | 1
Фитнес-индустрия

Движение. Энергия. Успех.

Последние тенденции развития российских фитнес-конвенций заставляют задуматься… и принять участие в каждой!

Стать профессионалом в своём деле дано не каждому. Этот долгий и тернистый путь способны пройти лишь единицы. Те, кто не растерял по дороге уверенность в себе, победил обстоятельства и закалил тот самый спортивный стержень. Ведь именно спорт формирует в человеке несгибаемую волю, которая помогает идти к цели и не позволяет свернуть.

Движение. Энергия. Успех. Это слагаемые удачной профессиональной карьеры.
Без движения вперёд достичь цели невозможно.
Без энергии, без жажды победы, без постоянного развития мы остаёмся стоять на месте.
Успех - это не столько везение, сколько труд, работа над собой и своим окружением.

06.05.2009| 3260 | 0
Фитнес-индустрия

В октябре 2008 года исследовательская компания IFORS провела опрос среди жителей трёх крупнейших городов Центральной России о том, как изменятся потребительские предпочтения покупателей в условиях экономического кризиса. Результаты исследования показали, что среди 1500 респондентов свои расходы сократят: в Санкт-Петербурге - 11% от числа опрошенных, в Нижнем Новгороде - всего 4%, а каждый третий житель Москвы не собирается экономить вообще. Результаты опроса ясно показывают, что основными статьями экономии семейного бюджета станут расходы на путешествия и развлечения. Что вполне логично, ведь покутив один раз, придётся затягивать ремень потуже. От чего, надо признать, многие из нас отвыкли, ведь недавний расцвет экономики приучил нас практически ни в чём себе не отказывать. 

Как ни печально, но начало 2009 года является подтверждением вышеупомянутой статистики: опустели залы кинотеатров, сократились новогодние и рождественские туры, и… упала посещаемость фитнес-клубов. Сразу возникает вопрос: следовательно, население нашей страны ставит расходы на фитнес в один ряд с развлечениями? Кроме того экономить будут и дальше: в этом году ожидается падение рынка фитнес-услуг до 40%.

24.02.2009| 2907 | 0
Фитнес-индустрия

Спрос на фитнес со стороны женщин превосходит мужской почти в четыре раза.
 
Темпы роста российского рынка фитнес услуг составляют 40% в год. Такая динамичность связана с колоссальным отставанием России от западных стран по степени распространенности фитнес-клубов.
 
В структуре российского рынка около двух третей приходится на Московский рынок, его доля составляет 63%, доля Петербурга занимает 18%, на остальные регионы приходится 19% от общего объема российского рынка фитнес-услуг.
 
По данным маркетингового исследования, проведенного компанией "АМИКО", в Москве премиум-сегмент рынка фитнес-услуг сейчас заполнен на 70%, а демократичный - на 20%, поэтому наиболее перспективный формат в столице - недорогие клубы, в этом сегменте рынок максимально далек от насыщения.
 
Наиболее востребованной группой услуг на московском рынке фитнеса являются услуги, связанные с общим поддержанием физической формы. Как правило, потребители, ориентированные на рассматриваемый сегмент, кроме какой-либо основной услуги, например, занятия в тренажёрном зале или аэробика подразумевают наличие дополнительных видов услуг - бассейн, массаж, сауна и т.д.
 
Основными потребителями фитнес-услуг являются женщины. Активный спрос на фитнес со стороны женщин превосходит мужской спрос почти в четыре раза. Помимо этого среди по-спортивному активных женщин 71% считает фитнес наиболее подходящим занятием, а вот у мужчин эта доля не превышает 40%.
 
Наиболее активной частью клиентов фитнеса является возрастная группа в 20-29 лет. Но при этом сегодня формируется потребитель фитнес-услуг старшей возрастной группы. Уже сейчас на клиентов старше 40 лет приходится 13,2%.
 
РБК. Исследования рынков

08.12.2008| 5306 | 1
Фитнес-индустрия

Рынок спортивного питания в РФ развивается вслед за сетями фитнес-клубов, и его годовые обороты достигают 20 млн долларов при росте в 20%, отмечают эксперты, при этом оговариваясь, что любые оценки относительны, ведь на 70% рынок находится в тени.

Рынок спортивных клиник пусть и развивается куда медленнее, но является прозрачным. Вероятно, потому что он рассчитан, главным образом, на профессионалов и находится по большей части под контролем государства.

"В основном спортивной травмой занимаются на кафедрах. Наиболее значим в этом отношении Центральный институт травматологии и ортопедии, поскольку отделение спортивной и балетной травмы здесь организовано еще в 1962г. Зоей Сергеевной Мироновой", - объясняет в эфире РБК-ТВ в программе "Сфера интересов" профессор, заслуженный врач России Анатолий Орлецкий.

Тем не менее, частные спортивные клиники есть, хотя их можно сосчитать по пальцам. Гендиректору компании Firex Николаю Вишняку известна даже одна иностранная: "Эти клиники финансируются в меньшей степени за счет спонсоров и в большей - за счет пациентов. По-другому бывает очень редко". По словам доктора медицинских наук, профессора Университета дружбы народов Андрея Королева, всего в России не более 10 клиник спортивной травмы.

Но если с клиниками дела обстоят сносно (ключевая проблема - это отсутствие школы подготовки кадров), на рынке спортивного питания, по словам Н.Вишняка, "катастрофа".

08.12.2008| 1804 | 0
Фитнес-индустрия

История развития мирового и российского фитнесаФитнес – яркий пример того, что все новое – это хорошо забытое старое. Людям испокон веков было приятно смотреть на красивое человеческое тело: проблема, как сформировать и сохранить фигуру, волновала всегда, даже когда еще никто не слышал о слове «фитнес».

05.03.2008| 5014 | 0
Фитнес-индустрия

фитнес в России Фитнес в нашей стране развивается семимильными шагами, уже практически в каждом районе есть клуб, где можно заняться спортом или расслабиться после напряженного трудового дня. Фитнес - это не просто тренажерный зал в полуподвальном помещении, как представлялось лет пятнадцать назад - это целая индустрия, погрузившись в которую лишь раз, уже не представляешь себя вне ее.

07.02.2008| 2142 | 0
1   4 5 6 7 8